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本屆展會(huì)上,不僅有老牌的萬(wàn)峰、高時(shí)、五號(hào)倉(cāng)庫(kù)等石材企業(yè)繼續(xù)亮相,為了與天然石材爭(zhēng)奪市場(chǎng),簡(jiǎn)一、蒙娜麗莎、維格、賽德、米洛西、施朗格、卡斯維諾、金鳳凰、一名微晶、通利、恒佑也加入進(jìn)來(lái)。來(lái)自西班牙的德賽斯陶瓷薄板、天煉陶瓷薄板也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。

在機(jī)械設(shè)備方面,科達(dá)潔能、永達(dá)水刀、奔朗等企業(yè)都展現(xiàn)出不俗的技術(shù)實(shí)力。石材切割、雕刻等設(shè)備的創(chuàng)新,也為石材產(chǎn)品附加值的提升提供了一定的動(dòng)力。據(jù)科達(dá)潔能展會(huì)負(fù)責(zé)人唐春納介紹,科達(dá)潔能在展會(huì)期間推出了組合繩鋸新品設(shè)備,并且在開(kāi)展不久就有客戶(hù)預(yù)訂。

最近兩年,由于全球經(jīng)濟(jì)放緩,國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)下滑,以石材、瓷磚為代表的建材行業(yè),都在迫切尋求一個(gè)能夠帶來(lái)無(wú)限商機(jī)和價(jià)值的平臺(tái)。廈門(mén)石材展,成為這些企業(yè)的最佳選擇之一。當(dāng)然,這也不可避免地,使廈門(mén)石材展成為新“石”代下,瓷磚、人造石等現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)物與天然石材爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)技場(chǎng)。

石材展“一位難求”

“一位難求!”這是記者在采訪過(guò)程中,聽(tīng)到參展商提及最多的字眼之一。

數(shù)據(jù)顯示,本屆廈門(mén)石材展展覽面積16.6萬(wàn)平方米,境內(nèi)外客商約14.4萬(wàn)人,其中境外客商達(dá)27539人。雖然廈門(mén)石材展組委會(huì)已經(jīng)充分調(diào)動(dòng)展館資源,但仍有數(shù)百家企業(yè)沒(méi)能預(yù)定到展位。

據(jù)萬(wàn)峰石材科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)峰石材”)執(zhí)行經(jīng)理龐志宇透露,他們所在的展館,最初是沒(méi)有規(guī)劃展示的,但是參展企業(yè)過(guò)多,所以也規(guī)劃了進(jìn)來(lái)。

對(duì)比廈門(mén)石材展國(guó)際館和2014年意大利維羅納石材展國(guó)際館的情況,記者發(fā)現(xiàn),廈門(mén)石材展國(guó)際館的人氣明顯高于維羅納石材展。簡(jiǎn)一大理石瓷磚已經(jīng)連續(xù)多年參加維羅納石材展,其董事長(zhǎng)李志林就表示:“維羅納石材展主要是針對(duì)國(guó)外客戶(hù),而廈門(mén)石材展則針對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩方面的客戶(hù),并且廈門(mén)石材展的人氣比維羅納石材展要高?！?/p>

 與其他石材展會(huì)不同的是,廈門(mén)石材展不是一個(gè)交易的平臺(tái),更側(cè)重于企業(yè)形象的展示,以及品牌的推廣。例如,蒙娜麗莎集團(tuán)在展會(huì)上也不提供明確的報(bào)價(jià),會(huì)把一些客戶(hù)資源交由廈門(mén)的經(jīng)銷(xiāo)商或者代理商去跟進(jìn);被問(wèn)及產(chǎn)品價(jià)格時(shí),簡(jiǎn)一大理石瓷磚負(fù)責(zé)人也明確告知客戶(hù),“展會(huì)期間不報(bào)價(jià),可以和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系?！?/p>

或許正是由于展會(huì)本身定位不同,廈門(mén)石材展也吸引了眾多國(guó)際客商的到來(lái)。據(jù)龐志宇介紹,來(lái)萬(wàn)峰石材展位參觀咨詢(xún)的客商中,有一半是國(guó)外客商。龐志宇還將廈門(mén)石材展和美國(guó)Coverings進(jìn)行了對(duì)比。他說(shuō):“美國(guó)Coverings上,客戶(hù)質(zhì)量還是很高的,能夠直接下單的客戶(hù)很多;廈門(mén)石材展上,這樣的客戶(hù)就會(huì)偏少。但是人氣方面,美國(guó)Coverings不如廈門(mén)石材展。”

據(jù)了解,廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心四期工程已經(jīng)于2014年11月動(dòng)工,總建筑面積超過(guò)76649m2,擬建設(shè)4幢展館主體建筑。2016年,廈門(mén)石材展新館將首次投入使用,預(yù)計(jì)展覽總面積將會(huì)達(dá)到20萬(wàn)m2。

石材市場(chǎng)份額不斷下滑,是真的嗎?

在本次展會(huì)上,眾多陶瓷企業(yè)都紛紛推出了新品仿石瓷磚。值得一提的是,簡(jiǎn)一的第七代大理石瓷磚一經(jīng)展示,就贏得了廣泛關(guān)注。全通體、復(fù)古面和高光面三種類(lèi)型,實(shí)現(xiàn)了大理石瓷磚的新突破。

一直以來(lái),仿石都是瓷磚產(chǎn)品的主打競(jìng)爭(zhēng)手段之一。在與陶瓷企業(yè)的交流中,記者也發(fā)現(xiàn),大多數(shù)陶瓷企業(yè)都表示“石材的市場(chǎng)份額在不斷下降”。那么,石材企業(yè)自己的說(shuō)法又是什么呢?

被問(wèn)及石材行業(yè)市場(chǎng)份額下滑時(shí),賽德裝飾材料有限公司國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總經(jīng)理呂孟兄反問(wèn)道:“你看這次展會(huì)的情況,就知道石材行業(yè)是不是真的在下滑了?！逼渌丝谥械摹笆男袠I(yè)市場(chǎng)份額下滑”,在呂孟兄看來(lái),是和石材行業(yè)的渠道有關(guān)。“石材行業(yè)以前都是以工程渠道為主,零售渠道做得不是很細(xì)致,所以在一些高端賣(mài)場(chǎng),偶爾看到一些石材專(zhuān)賣(mài)店,也只是銷(xiāo)售小塊的石材樣板,再根據(jù)客戶(hù)需求進(jìn)行定制生產(chǎn)。但是,最近兩年,越來(lái)越多的石材企業(yè)以專(zhuān)賣(mài)店形式進(jìn)入大理石的終端銷(xiāo)售。這一塊的拉升還是非?？斓摹！?/p>

泉州利源石業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“利源石業(yè)”)外貿(mào)部經(jīng)理黃美珍分析認(rèn)為,工程方面不是單獨(dú)的某一家企業(yè)在下滑,是整個(gè)石材行業(yè)下滑,其他材料可能也會(huì)下滑。下滑的原因是政策影響,不是產(chǎn)品本身有問(wèn)題。

不少石材企業(yè)都認(rèn)為,瓷磚行業(yè)所說(shuō)的“石材市場(chǎng)下滑”,其實(shí)是一種競(jìng)爭(zhēng)策略,而他們自身并沒(méi)有感覺(jué)到市場(chǎng)的“寒意”。

北京愛(ài)弟思誠(chéng)國(guó)際貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京愛(ài)弟思誠(chéng)”)是德國(guó)R& D GmbH在中國(guó)的總代理,2014年開(kāi)始代理。其銷(xiāo)售經(jīng)理史乃龍表示,他們完全沒(méi)有這種感覺(jué),“我們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)還屬于新產(chǎn)品。新產(chǎn)品的出現(xiàn)都需要一個(gè)市場(chǎng)接受期。就我們自己的情況來(lái)說(shuō),是一年比一年好?！绷硪晃讳N(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示:“仿石瓷磚仿得再像,也是假的。搶石材的市場(chǎng),并不是那么容易?！?/p>

以精工大理石而被行業(yè)熟知的米洛西也對(duì)市場(chǎng)前景表示樂(lè)觀。據(jù)米洛西(中國(guó))有限公司品牌管理中心總監(jiān)尉海介紹,米洛西主要以家裝為主,兼顧工程渠道建設(shè)。由于房地產(chǎn)行業(yè)受?chē)?guó)家政策影響,許多以工程渠道為主的石材、瓷磚企業(yè)都反映,工程渠道越來(lái)越難做。但尉海表示,米洛西每年在工程方面的銷(xiāo)量還是在上漲的,米洛西本身在工程渠道客戶(hù)的拓展方面也在持續(xù)發(fā)力,“雖然國(guó)家政策對(duì)工程渠道有影響,但是市場(chǎng)需求還是有的,這方面也會(huì)有比較好的市場(chǎng)前景,市場(chǎng)空間還是很大的。”

石材品牌化,想說(shuō)愛(ài)你不容易

對(duì)比眾多有石材產(chǎn)品出現(xiàn)的展會(huì)可以發(fā)現(xiàn),石材以雕刻、透光和拼花三種展示方式為主。然而,美輪美奐的展示,并沒(méi)有為石材打造一張品牌的名片。亦或者說(shuō),石材企業(yè)所面對(duì)的材料幾乎是一樣的,想靠產(chǎn)品來(lái)形成自己獨(dú)特的品牌辨識(shí)度,是非常困難的。而品牌化程度低,也成為石材與瓷磚競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的軟肋。

在為數(shù)不多的品牌化石材企業(yè)中,天藝石材代理的天煉薄板陶瓷的母公司西班牙Levantina也是值得關(guān)注的。據(jù)天藝石材廈門(mén)分公司總經(jīng)理孫嘉陽(yáng)介紹,Lev-antina擁有40個(gè)采石場(chǎng),9家工廠和29個(gè)分銷(xiāo)倉(cāng)庫(kù),產(chǎn)品組合超過(guò)200種,擁有世界最大的Crema Marfil西班牙米黃資源,位于西班牙阿利坎特省。

“到這種程度,Levantina的品牌已經(jīng)形成了。但實(shí)際上,石材很難形成品牌。因?yàn)槭氖翘烊坏?全球各地都可以進(jìn)行開(kāi)采,產(chǎn)品沒(méi)有專(zhuān)一性和獨(dú)特性。大多數(shù)石材企業(yè)都只能作為一個(gè)公司品牌而存在,而不能靠材料形成品牌,因?yàn)槟銚碛械牟牧?我也同樣擁有。”孫嘉陽(yáng)說(shuō)道。

除了產(chǎn)品本身專(zhuān)一性和獨(dú)特性差以外,石材行業(yè)對(duì)品牌化缺少特定標(biāo)準(zhǔn),也成為品牌化發(fā)展的阻力之一。泉州中輕石材有限公司采購(gòu)部相關(guān)負(fù)責(zé)人陳培景表示,石材產(chǎn)品本身沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),花色不是統(tǒng)一的?！暗@也是石材的優(yōu)勢(shì), 給設(shè)計(jì)師提供了很大的施展空間?！?/p>

在這么多限制性因素的作用下,石材實(shí)現(xiàn)品牌化的發(fā)展,是不是不可能的呢?當(dāng)然不是,但最關(guān)鍵的,是需要石材企業(yè)找到自身的特長(zhǎng)所在。尉海就認(rèn)為,“從事任何品類(lèi)都可以實(shí)現(xiàn)品牌化運(yùn)作,只是從中找尋品類(lèi)本身的賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),才能更有利于品牌化運(yùn)作?！?/p>

李志林分析認(rèn)為,在品牌化的石材企業(yè)中,高時(shí)石材主要是以規(guī)模見(jiàn)長(zhǎng),五號(hào)倉(cāng)庫(kù)則主打個(gè)性化產(chǎn)品,萬(wàn)峰則是靠渠道建設(shè)塑造品牌。

以萬(wàn)峰為例。據(jù)龐志宇介紹,東升、東星、環(huán)球都是以工程為主,萬(wàn)峰主要是發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商渠道,經(jīng)銷(xiāo)商再深耕設(shè)計(jì)師渠道。“現(xiàn)在萬(wàn)峰在國(guó)內(nèi)有200多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商,渠道很扎實(shí)。萬(wàn)峰杭州分公司也在探索O2O的模式,直接對(duì)接消費(fèi)者?！?/p>

同時(shí),龐志宇也認(rèn)為,石材的品牌化發(fā)展,不能局限在國(guó)內(nèi),也要勇敢地走出去,“不僅僅是石材,對(duì)于整個(gè)建材行業(yè)都是這樣?！倍f(shuō)的“走出去”,并不是簡(jiǎn)單的把產(chǎn)品賣(mài)給國(guó)外客戶(hù)?！敖ú男袠I(yè)出口面臨的問(wèn)題,主要就是缺乏自主品牌,國(guó)外消費(fèi)者大多都只能靠?jī)r(jià)格來(lái)選擇。這需要建材廠家自己到當(dāng)?shù)剡M(jìn)行品牌推廣,而不是依靠當(dāng)?shù)氐拇砩虂?lái)推廣?！?/p>

環(huán)保成“懸頂之劍” 人造石前景被看好

在環(huán)保問(wèn)題被屢屢提起的今天,僅靠天然石材打開(kāi)市場(chǎng),可能將面臨更大的障礙。很多人在提到石材行業(yè)的環(huán)保問(wèn)題時(shí),也都會(huì)反復(fù)提到被開(kāi)采后的礦山滿(mǎn)目瘡痍的“慘相”。

多重壓力之下,天然石材越來(lái)越多地加入了人工成分。無(wú)論是米洛西、施朗格、卡斯維諾的精工大理石(也有企業(yè)稱(chēng)之為石磚),還是金鳳凰、一名微晶的納米微晶,在廣義上都可以劃分為人造石的領(lǐng)域。而龐志宇也告訴記者,“萬(wàn)峰的石材產(chǎn)品也屬于人造石的一種?！?/p>

在本屆廈門(mén)石材展上,人造石的受關(guān)注程度,絲毫不亞于天然石材。

精工大理石的出現(xiàn),是集石材和瓷磚兩個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品所長(zhǎng)。瓷磚是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)物,缺乏天然性;石材是自然的產(chǎn)物,但本身存在硬度低、易碎、易返堿、色差等缺陷,所以米洛西將兩種材料完美復(fù)合,既吸取了石材的天然性,又擁有瓷磚卓越的物理性能。米洛西精工大理石的強(qiáng)度為傳統(tǒng)大理石的3倍,5面防護(hù)與復(fù)合環(huán)氧膠層的阻隔,則可以防止?jié)B透、返堿和病變。

尉海表示,精工大理石更為重要的一點(diǎn)還在于,其本身的耗材僅為傳統(tǒng)石材的1/3,這就使得運(yùn)輸更為便捷,降低生產(chǎn)、運(yùn)輸、施工等過(guò)程的損耗與成本。另外,在行業(yè)普遍關(guān)注的節(jié)能減排問(wèn)題上,精工大理石也有其特點(diǎn)?！疤烊淮罄硎怯邢拶Y源,在人們實(shí)際使用中,更多是使用天然石材的表面效果,石材的大部分都在下面,我們認(rèn)為,這不是對(duì)自然資源的合理利用?！睋?jù)尉海介紹,米洛西將天然大理石切割成約3mm的薄板與瓷磚復(fù)合,一塊大理石可以分成幾塊用,將天然石材應(yīng)用得更加充分。

與精工大理石類(lèi)似,納米微晶的出現(xiàn),一定程度上講,也是人們環(huán)保意識(shí)強(qiáng)化的產(chǎn)物。

家居空間或?qū)⒂瓉?lái)“磚石大戰(zhàn)”

在工程渠道遇冷時(shí),石材企業(yè)將目光投向了家居空間。而陶瓷薄板、陶瓷磚等產(chǎn)品也在原有的家裝空間應(yīng)用基礎(chǔ)上,不斷拓寬應(yīng)用范圍?？梢灶A(yù)測(cè),未來(lái)的家居空間,將可能上演“磚石大戰(zhàn)”。

本屆廈門(mén)石材展上,將石材用于家居空間的典型代表之一,是北京愛(ài)弟思誠(chéng)的超薄石材。據(jù)史乃龍介紹,超薄石材是將天然石材復(fù)合在背板上,背板材料主要有玻璃纖維、無(wú)紡布、樹(shù)脂等,復(fù)合之后的產(chǎn)品平均厚度不超過(guò)2mm,有的甚至不超過(guò)1mm,且每一片產(chǎn)品的紋理都是獨(dú)一無(wú)二的。

 據(jù)了解,最薄的超薄石材,可以做成“石材壁紙”,施工工藝和墻紙是一樣的,直接粘貼就可以。超薄石材的價(jià)位為500-600元/㎡?！笆谋诩垺庇迷谑覂?nèi)的時(shí)候,用墻紙膠就可以粘貼;如果要用在外墻,就需要使用愛(ài)弟思誠(chéng)提供的專(zhuān)用膠水。

史乃龍表示,德國(guó)超薄石材用在外墻、地面和浴室都是沒(méi)有問(wèn)題的?？梢哉迟N在水泥墻面、木板、硅鈣板、鋁合板、蜂窩板等。用于地面時(shí),愛(ài)弟思誠(chéng)建議消費(fèi)者將產(chǎn)品用于家裝,大型的商場(chǎng)、酒店等場(chǎng)所不建議使用?！爱吘贡砻娴氖姆浅１?商場(chǎng)等場(chǎng)所人來(lái)人往,對(duì)材料本身容易造成破壞。天然大理石都難免,更別說(shuō)我們這么薄的石材了?！?/p>

無(wú)獨(dú)有偶,天煉陶瓷薄板和德賽斯薄板也已經(jīng)關(guān)注到家居空間的“蛋糕”。在2014年的佛山秋季陶博會(huì)上,天煉就展示了陶瓷薄板用于廚房臺(tái)面的實(shí)際案例。本屆廈門(mén)石材展上,櫥柜、門(mén)板乃至電器的裝飾,再次成為薄板應(yīng)用的一大特點(diǎn)。

香港德賽斯科技建材有限公司佛山分公司大區(qū)經(jīng)理?xiàng)钚l(wèi),就向記者介紹了一個(gè)實(shí)際案例。“香港有一個(gè)客戶(hù),非常喜歡德賽斯薄板。他讓我們?cè)谝粋€(gè)衣柜的內(nèi)部和外部全都用薄板來(lái)鋪貼。雖然當(dāng)時(shí)我們還沒(méi)有做過(guò),但是我們本身的技術(shù)和工藝是完全可以做到的?？蛻?hù)收到貨之后非常高興?！?/p>

在楊衛(wèi)看來(lái),陶瓷薄板的應(yīng)用領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此?！俺烁邫n桌椅、木門(mén)之外,我們現(xiàn)在還計(jì)劃將陶瓷薄板用在高檔電器上。比如冰箱門(mén)板,一般是烤漆或者有機(jī)玻璃的,都很怕刮花,陶瓷薄板就能夠有效避免這一問(wèn)題?！?/p>

除了上述看點(diǎn)外,本屆廈門(mén)石材展上,石材、薄板以及瓷磚在建筑外墻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也表現(xiàn)得十分激烈?！短粘菆?bào)》也將持續(xù)關(guān)注,詳見(jiàn)1147期。

納米微晶,顧名思義,是把原料細(xì)度粉碎到納米顆粒級(jí)別,再進(jìn)行高溫熔融,以實(shí)現(xiàn)紋理效果的高度細(xì)膩,表面的光滑效果甚至可以和漢白玉相媲美。

據(jù)金鳳凰銷(xiāo)售代表史艷紅介紹,和石材相比,納米微晶的硬度、韌性都要優(yōu)于天然石材。韌性方面,可以進(jìn)行彎曲,作出弧形的裝飾效果?！氨热缫桓?可以用四片納米微晶石圍成?！?/p>

2014年3月份,記者在走訪昆明建材市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn),一名微晶進(jìn)駐了昆明居然之家金源店,在店內(nèi),他們僅用兩片產(chǎn)品就圍成了一根柱子。

當(dāng)然,人造石也存在一些弊端。例如,精工大理石和瓷磚都只能進(jìn)行表面的雕刻,而石材則可以進(jìn)行立體雕刻;目前的納米微晶產(chǎn)品大多以純色為主,紋理和花色不如石材豐富。